تتعرض العلامات التجارية الأمريكية والأوروبية لمقاطعة في جميع أنحاء الشرق الأوسط، حيث يلجأ المستهلكون إلى بدائل محلية احتجاجا على دعم الحكومات الغربية لدولة الاحتلال وسط الحرب على غزة، بحسب ما أفادت صحيفة “التليغراف”.
وتم استهداف بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في أمريكا، بما في ذلك ماكدونالدز وستاربكس وكوكا كولا ودومينوز بيتزا من خلال حملات المقاطعة ، إلى جانب بوما الألمانية وسلسلة متاجر كارفور الفرنسية.
اعتبارا من هذا الأسبوع، لن يروي السياسيون الأتراك عطشهم بشركة كوكاكولا أو يقضمون وجبات نستله الخفيفة السويسرية الصنع، حيث تمت إزالة العلامات التجارية الغربية من مباني البرلمان.
وقالت الجمعية الوطنية الكبرى في تركيا في بيان: “منتجات الشركات التي تدعم إسرائيل لن تباع في المطاعم والكافيتريات والمقاهي في حرم البرلمان”.
كما تزعم الملصقات على أعمدة الإنارة ومواقف الحافلات في اسطنبول، حيث السكان مؤيدون لفلسطين إلى حد كبير، أن ستاربكس تقف مع إسرائيل، ويعتقد أن هذه الخطوة مستوحاة من الإجراءات القانونية التي اتخذتها شركة القهوة ضد نقابة عمالها لنشرها بيانا مؤيدا للفلسطينيين على وسائل التواصل الاجتماعي.
إن الدفع للابتعاد عن العلامات التجارية الأمريكية يعني دفعة لبعض العلامات التجارية الإقليمية، ويقال: إن “أحد الفائزين الكبار هو صانع الصودا المصري سبيرو سباثيس، تأسست في عام 1920 ، تلاشت شعبية منتجاتها على مر العقود حيث كافحت للتنافس مع المنافسين الأجانب ، لكنها شهدت الآن ارتفاعا في المبيعات بنسبة 300 في المائة نتيجة للمقاطعة ، وفقا لوسائل الإعلام المصرية”.
وتعرضت ماكدونالدز لانتقادات الشهر الماضي عندما قالت الشركة الإسرائيلية المشغلة للامتياز إنها تبرعت بآلاف الوجبات المجانية للجنود الإسرائيليين.
في حين يمكن رصد الأقواس الذهبية لماكدونالدز في جميع أنحاء العالم ، فإن مطاعمها العالمية هي في بعض الأحيان امتيازات تديرها شركات محلية.
على سبيل المثال، قال كيان ماكدونالدز في الكويت في أوائل نوفمبر إنه تبرع بمبلغ 250,000 دولار (204,532 جنيه إسترليني) للهلال الأحمر الكويتي لجهود الإغاثة في غزة، وأنه شركة كويتية 100٪، تملكها وتشغلها شركة المعوشرجي للتموين التي تذهب إليها جميع أرباحنا.
وقال كيان ماكدونالدز الكويتي في بيان : “ماكدونالدز على المستوى العالمي لا تحصل على أي حصة من هذه الأرباح، منذ تأسيسها ، كنا فخورين بهويتنا الكويتية والعربية والإسلامية “، ونشر أيضا صورة للعلم الفلسطيني على الإنترنت.
وقالت شركة ماكدونالدز: إنها مستاءة من المعلومات المضللة والتقارير غير الدقيقة المتعلقة بموقفنا ردا على الصراع في الشرق الأوسط” ، ولا تمول أو تدعم أي حكومات متورطة في هذا الصراع”.
وقالت: إن “الإجراءات التي اتخذها شركاء الترخيص المحليون تم اتخاذها بشكل مستقل دون علم أو موافقة ماكدونالدز، قلوبنا مع جميع المجتمعات والأسر المتضررة من هذه الأزمة”.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها القبض على العلامات التجارية الأمريكية في مرمى النيران مع تصاعد التوترات في الشرق الأوسط.
في السنوات السابقة، أجبر المتظاهرون في لبنان وحتى لندن بعض مقاهي ستاربكس على الإغلاق بسبب اتهامات كاذبة بأن السلسلة تدعم الاحتلال، ونفت الشركة هذه المزاعم وقالت إنها منظمة غير سياسية.
في المملكة المتحدة، تعرضت شركة ماركس آند سبنسر مؤخرا لانتقادات بسبب إعلان عيد الميلاد الذي أظهر قبعات عطلة حمراء وخضراء وفضية في مدفأة، والتي قال بعض الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي إنها تشبه العلم الفلسطيني المحترق.
وقالت الشركة: إن “الإعلان كان يهدف إلى عكس موسم الأعياد واعتذرت عن أي أذى غير مقصود تسبب فيه”.
https://www.telegraph.co.uk/world-news/2023/11/12/coca-cola-mcdonalds-boycott-israel-spiro-spathis-egypt/
